首页 > 汽车频道 > 正文

一汽奥迪张强:市场会延续“双赛道并行”态势

2021年04月21日 17:06
来源: 网通社

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈

原标题:一汽奥迪张强:市场会延续“双赛道并行”态势

   本届上海车展,一汽奥迪携4款首发车型,23款明星车型参展,是历届上海车展中参展规模最大的一次。高性能、个性化、电动化、主力车型等4大核心矩阵全面集结,展示出引领中国豪华车市场全新未来的决心。

  上海车展期间,网通社特邀一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强进行了深入的沟通。张强表示,奥迪不做豪华车的电动时代,全力打造电动时代的豪华车。

  以下为访谈实录:

  网通社:本次上海车展,一汽奥迪的产品阵容是怎样的?有哪些明星车型?

  张强:核心参展阵容:本届上海车展,一汽奥迪携4款首发车型,23款明星车型参展,是历届上海车展中参展规模最大的一次,其中包括2款全球首发车型、2款中国首发车型, 以及覆盖高性能家族、个性化家族、电动化家族及明星产品的共23款车型。

  4款首发车型:除中期改款奥迪Q5L、奥迪PPE平台的首款亮相车型A6 e-tron concept

  全球首发外,奥迪e-tron GT、Q2L e-tron也是国内首发

  高性能家族矩阵:S4 Limousine 、S5 Cabriolet 、RS 4 Avant、RS 5 Sportback、RS6 Avant、 RS7 Sportback、RS Q8、R8 Coupé、S8L Exclusive

  个性化家族序列:A4 allroad quattro、A5 Coupé、奥迪Q5L Sportback、奥迪Q3 Sportback

  明星产品阵营:奥迪A3L、奥迪A4L、奥迪A6L、奥迪Q3、奥迪Q7、奥迪Q8

  电动化家族:e-tron家族明星展车: RS e-tron GT、奥迪e-tron、奥迪e-tron Sportback 、奥迪Q2L e-tron;插电混动车型:A8L 60 TFSIe

  网通社:此次一汽奥迪展台上e-tron产品阵容空前强大,请问奥迪如何看待当下的电动化趋势, 在电动化战略方面又是如何规划的?目前在售的电动车型有哪些亮点?

  张强:一季度,豪华车市场同比增幅高达90.5%,成为驱动市场的主要力量。按照燃油车和新能源这2个细分市场来分析的话,一季度豪华车市场前9位的合计销量同比增长168%;同时,燃油车领域前9位的合计销量同比增长78%。因此,虽然燃油车市场增幅会逐渐减弱,进入存量争夺状态。但至少在未来3-5年之内,豪华车市场依然会是“双赛道并行”的态势。

  同时,随着电动车用户接受度的逐步提高、充电桩等基础设施的快速完善,2021年第一季度,豪华新能源汽车在整体豪华车市场中的渗透率已达到10%,成为一个关键的“分水岭”。对于电动化,一汽奥迪的应对思路其实很清晰:不做豪华车的电动时代, 全力打造电动时代的豪华车;

  正是基于行业分水岭时间节点的精准预判,一汽奥迪提出了电动化时代“all in e-tron” 的品牌战略布局,以S·T·E·P 2.0电动化战略为指引,推动整体业务体系向电动化升级,从而基于全用车触点电动化,推动全出行生活智慧化的实现;

  S·T·E·P 2.0聚焦的四大方面,并不是各自独立的,而是有着严密的逻辑支撑和顺序关系,以一汽奥迪最成熟的豪华车研发生产体系支撑(System)为开端,以四大电动化平台和四大电动化科技的技术储备(Technology)为基石,重点聚焦电动化时代用户痛点的真实体验(Experience),从而推出受用户喜爱的电动化产品(Product);

  基于此,此次上海车展,我们不仅带来了一周前刚刚上市的奥迪e-tron/奥迪e-tron Sportback两款豪华C级纯电SUV家族,也带来了包括e-tron GT、RS e-tron GT、Q2L e-tron在内的首发电动车型,这些车型年内都会引入中国市场。

  网通社:今年第一季度,一汽奥迪的销量表现如何?

  张强:2021年1到3月,一汽奥迪累计交付新车207,196辆,同比大涨83.3%,史上首次季度销量破20万。国产车累计交付185,196辆,同比增长69.21%,强势斩获豪华车市场一季度国产车销量冠军;优异的市场表现,也带动奥迪品牌在华累计销量即将突破700万大关,成为当前第一个、且是唯一一个达成该里程碑的豪华车品牌。

  具体车型方面,国产主销车型和年轻化个性化车型“双线齐飞”。其中:

  一汽奥迪在豪华B级、C级轿车,以及豪华B级SUV这三大主销市场均实现了较大增长。奥迪A4L完成销量43,636辆,同比增长77%;奥迪A6L完成销量444,51辆,同比增长55%;奥迪Q5L完成销量41,316辆,同比增长90%;在主要竞品相继完成换代或即将换代的充分竞争期内,一汽奥迪主销车型依旧展现出不可撼动的强大竞争优势;

  聚焦年轻化市场,全新奥迪A3家族依托“中国专属加长版+原汁原味德系两厢版”的双车组合,满足了不同用户的个性化需求,并通过打造超A快闪店、上市狂欢夜,惊喜亮相国产动画大作《灵笼》番外篇、《天天向上》A3型动夜等一系列创新营销活动,快速增进了用户对这款产品的感知,也助力奥迪A3车型在一季度快速完成新旧款切换,销量一路走高。

  同时,一汽奥迪快速、敏锐捕捉到用户需求,于2020年率先在豪华车市场。

  打造出2款轿跑SUV车型:Q3轿跑SUV和Q5L轿跑SUV,开辟出全新细分市场,并赋予了用户更加个性化的产品体验。

  相比于销量数据的持续增长,我们更看重整个体系的健康度是否达标。一季度, 奥迪品牌经销商跟随度超过95%,全网盈利相比2020年进一步提升,以量质共进的姿态开启厂商2021年携手共赢的良好局面。

  网通社:自去年以来,一汽奥迪在推动奥迪品牌形象刷新方面,打造了一系列令人印象深刻的案例。后续还会有哪些营销创新的计划?

  张强:2021年,一汽奥迪将携手奥迪全球,在营销领域同样开启奥迪在华品牌的黄金十年,具体来说,一汽奥迪将着力实施营销创新,并从以下方面发力:

  联合奥迪全球,依托奥迪品牌管理委员会,推进奥迪全新品牌战略在中国市场的落地,并依托 4 大品牌战役(RS/S 沟通战役、Q7&Q8 双旗舰战役、A8 家族旗舰车型沟通、Winter sport),持续刷新奥迪品牌,增进中国用户的感知和情感认同。

  作为豪华品牌首个生活方式“种草”类官方直播平台,Audi Channel 将在第一期大获成功的基础上,于 2021 年继续聚焦年轻用户的潮流生活,“只种草, 不带货”,演绎奥迪品牌的“好玩、好物、好惊喜”,为用户带来“破圈层” 的精品内容。

  作为汽车行业首个名人组织,奥迪英杰汇将在 16 年成功运营的基础上,继续吐故纳新,继 2020 年邀请王一博担当英杰汇品牌大使后,今年重磅携手谢霆锋,邀请其担当英杰汇型格赋电先锋和 e-tron GT 全球大使,在刷新用户形象的同时,更与电动时代的主流用户群体达成深度对话。

  作为首个联动原创国产动画大作《灵笼》进行深度内容营销,并引发现象级关注度的豪华品牌,一汽奥迪将继续锁定新生代用户的兴趣圈层,联动创新资源,开发创新玩法,展现奥迪品牌的年轻活力。

  同时,在深受高端用户追捧的高性能车细分市场,一汽奥迪还将在持续全年的赛道体验基础上,创新打造 Customer Racing 活动,将品牌百年运动基因持续放大。

(文章来源:网通社)

(责任编辑:DF052)

郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关。
您可能感兴趣
  • 焦点
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    点击查看更多
    没有更多推荐
    • 名称
    • 最新价
    • 涨跌幅
    • 换手率
    • 资金流入
    请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
    郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关。东方财富网不保证该信息(包含但不限于文字、视频、音频、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

    扫一扫下载APP

    扫一扫下载APP
    信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
    沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/952500